2019udn讀書館 |【人與書在此邂逅─圖書館主題策展與行銷】研習會紀要

 

【人與書在此邂逅─圖書館主題策展與行銷】研習會紀要

圖書館員是書籍與讀者之間的橋梁,圖書館如何有效的挑選書籍、整理、構思、推廣,以嶄新的樣貌展現給讀者,「策展」是一個出發點。有效結合特定的主題,透過議題曝光、網路社群,或實體活動等,成功行銷並吸引讀者,促使讀者活絡使用館際資源,創造圖書館多元價值,成為新時代圖書館推廣的重要工具。


結合社會趨勢的議題行銷

從策展到策動─願景工程是如何趨動議題?本場次邀請到聯合報願景工程工作室的策略長 何振忠來為我們分享。
何策略長從一張照片開始說起,這是一間書局門口玻璃上面的對聯,上聯「店員常比客人多-人進不來」,下聯「一年四季皆淡季-書出不去」,橫批「門真的沒壞」。真是道盡現今書局的處境。
緊接著,何策略長告訴大家什麼是願景工程,因為媒體角色的改變從資訊守門人、問題觀察者、議題領航者到改變行動家,因此,願景工作室的成立就是要型塑影響、策動轉變,努力讓臺灣更好。10年的目標要達到36,000個正向改變,足跡超過 23 個國家及地區,超過90個深度新聞專題報導。
願景工程目前已經舉辦超過65場講座,青年系列論壇,巡迴全臺舉辦37場,舉辦公民沙龍超過14場,首支紀錄片「逆轉騎士」,跟拍記錄六十位弱勢永不放棄,奮力迎向陽光,以單車環島的故事。倡導公路正義,政府嚴訂酒測標準,加重肇逃刑責。飲食革命,推動「食農教育法」,「惜食」成全民運動。關注偏鄉教育,促成政府訂立「偏鄉教育法」。推出毒癮悲歌專題,關心臺灣毒品氾濫並侵入校園的問題,政府也宣布經費無上限的投入反毒戰役。率先引進社會企業的概念,政府也開啟「社企元年」。 推出「活躍老化」系列專題,剖析臺灣面臨「銀髮海嘯」來襲的各種面向,讓政府重啟設置「長照司」。提出高教十字路,透過各校調查及師生訪問,探討臺灣高教的現況與未來出路。推出海洋危機,海洋垃圾系列報導,分析海洋汙染問題,並照亮我國現行環保法規遺漏的暗角。體檢行的正義,分別從偏鄉、都會探討當老人成為車禍高危險群時,背後來自長期被漠視的高齡交通平權問題,都獲得很好的回響。探討校園營養午餐的報導,政府已經推動改善。「找溪望.救水路」專題報導,凸顯河川的整治問題值得重視。
願景工程在推廣閱讀部分也是不遺餘力,在華山文創園區舉辦「大風吹,吹翻書的人」閱讀嘉年華,用有趣的演講和遊戲、活動引領民眾閱讀,吸引6600名大小朋友報名參加。何策略長也分享荷蘭為了提振閱讀風氣,每年三月底舉辦全國上下期待的火車閱讀日,創意拚書市經濟。
何策略長告訴大家聯合國17項永續發展目標,願景工程做了11項(2.消除飢餓3.健康與福祉4.教育品質5.性別平等6.淨水與衛生10.減少不平等11.永續城市12.責任消費與生產13氣候行動14.海洋生態15.陸地生態)
何策略長順道推廣最近在舉辦的「願景工程Action影音競賽」,以「綠生活實踐+」為題,邀請大學生以鏡頭記錄生活中的環保行動,目前已經如火如荼的展開。
最後,何策略長以願景工程秉持「不只報導,還有行動,你我合作,正向改變」的精神做結尾,更期許社會各界一起攜手合作,努力讓臺灣更好。臺灣亟需正向改變的力量,願景工程願盡媒體職責,扮演推動這個巨輪的一枚齒輪。


紙本到數位-圖書館策展實務分享

第二場邀請到臺灣大學圖書館推廣服務組李嫣紅編審分享「圖書館策展實務分享」,臺大圖書館從2015年起利用總圖一樓中廳兩側閒置的櫃檯及新書展示區的空間做主題策展活動,每個書展為期5~6周的時間,透過靜態書展、動態互動活動、多媒體展示、資源連結、情境布置、讀者滿意度調查等做系列搭配,以提升閱讀樂趣、推廣館藏利用以及增進館員、讀者、館藏三者之間的互動關係為目的。
其中李編審以「圖書館的幸福處方—療癒主題繪本展」活動為例,從前置規劃到活動進行中以及學生反饋等階段做詳細的分享說明,該活動為圖資系陳書梅老師主動邀請圖書館合作,書籍挑選題材來自陳書梅老師《從沉鬱到淡定:大學生情緒療癒繪本解題書目》著作與其論文指導研究生的專業推薦,展示約30本專書論文及180繪本,館員們精心挑選輕鬆、幽默、溫馨或具圖獨特畫風之繪本,當中也有許多幾米老師著作之繪本,除了靜態的紙本書展示外,也搭配幾米受訪影片等多媒體資源,增添書展的吸引度。除此之外,在書展佈置上也需要透過一些巧思吸引讀者,利用療癒小物點綴,例如多肉植物、與繪本主角相呼應的可愛玩偶、芳香精油燈等。另外也設計動態互動活動「The Giving Tree療癒分享樹 」,請讀者分享心中最具療癒效果的圖書、電影、一段話、一首詩、一幅畫等,以及平日釋放情緒與紓壓的方式,結果參與的情況非常踴躍,且獲得學生滿滿的正面回饋,讓李編審覺得很感動,也因為學生們的支持及參與,之後的推廣活動也讓館員們更加投入規劃主題策展活動。
在分享了幾個臺大的活動之後,李編審也針對如何策劃主題書展給予說明,第一步如何找主題,可以透過歲時節慶、年度大件事或配合校校內單位,如科技部補助人社圖書計畫成果、系所等;年度好書得獎作品,開卷獎或openbook等,這些都是很好找書展主題的方式。第二步如何匯集書單,最基本的就是需要大量檢索,無論是透過館藏目錄或網路等參考,亦可善用心智圖,透過圖表更容易確認各個子題書單。再來第三步定名或文案,建議可善用網路鄉民流行用語、歌名、電影名、偶像劇等,這些都是很好定名的素材。最後,李編審也分享平時要如何厚植策展能力呢?包含廣泛閱讀、關注社群媒體等與閱讀有關的粉絲頁、逛書店看展覽、適度關注流行文化的發展、常與同仁或讀者朋友溝通分享,這些平時的交流方享,相信一定能帶給館員們許多創意想法的。


紙本到數位-出版社策展實務分享

第三場演講邀請到2019臺北國際書展「金庸茶館」策展人黃秀慧小姐,今天她向我們分享「金庸茶館」的策展過程及經驗分享。一開始,黃小姐為我們介紹金庸茶館的緣起,在金庸過世後不久,遠流接到了臺北國際書展的邀請,再加上黃秀慧小姐過去多次參與到金庸訪臺的行程中,因此促成了這場展覽。「金庸茶館」這個名字由金庸本人欽定,遠流出版社於 1998 年成立一個讓金迷們抒發見解、相互交流的網站時,他便從中挑選了這個名字,書展也繼續沿用,作為此次特展主題。
「金庸茶館」策展人黃秀慧指出,金庸曾說「金學」一詞太過嚴肅,認為自己的武俠小說不是學術殿堂,應該更自在的討論,用「茶館」較合適。
接著,黃秀慧小姐帶我們一起爬梳了金庸武俠小說創造出的內容及其各領域的衍生作品。金庸先生共有15部小說,每部小說各有十多種語文譯本,創造出了多達1500多個個性飛揚的角色。以金庸武俠小說為基底的各領域衍生作品更是不計其數,包含了遊戲、文具、郵票、飲食、插圖、漫畫、音樂、舞台劇、電影、電視劇,「金庸茶館」便以此作為展覽架構,將各領域的經典作品匯聚在這次的展覽中。黃小姐提到,展覽除了內容之外,如何創造與參觀者產生聯繫也是至關重要的一環,因此在「金庸茶館」中便加入了適合拍照打卡的打卡牆以及各式各樣的互動體驗,其中最受歡迎的當屬「回目圖配對挑戰牆」。這 40 幅精美圖畫都是來自金庸作品。在圖文旁有編號,民眾可以猜測每幅圖出自哪一部作品,將代碼數字填入展覽摺頁書名旁,經工作人員核對,正確率超過半數,即可獲得明信片一張,以及加蓋獨家紀念章。活動深受書迷們熱烈的歡迎,更有人誤以為書迷們看展覽還認真做筆記,但其實是在玩遊戲,在展覽摺頁上寫答案,此為此次展覽中的一大亮點。
最後黃小姐提到,在這場「金庸茶館」策展前便已有兩場金庸相關的主題策展了,2019年6月更是有一場收費展,在這樣的情形下該如何策劃一場完美的金庸主題策展是她一直在思考的。她認為這次的展覽辦在國際書展中,除了書迷之外,一定會有許多路過的民眾進來參觀,再加上許多人可能沒看過金庸小說,但或許會透過其他不同的管道認識到金庸筆下的武俠世界。因此她將此次的策展定位為不只是書迷們能深受感動,路過的民眾更能透過這次展覽初窺這廣大的武俠世界,甚至是因此而成為廣大書迷的一份子。


都市裡獨特的閱讀風景-青鳥書店

書、媒體、場域
以《巷弄裡的那家書店》、《書店裡的影像詩》入圍第49屆金鐘獎,擁有十多年媒體製作經驗的蔡瑞珊小姐,同時也是青鳥書店創辦人,今天為我們談及她和資深文化人張鐵志先生合作,創辦獨立書店的經歷,她是如何擔任華文朗讀節活動總策展人,與電商合作,以及《書店裡的影像詩》作品分享。
書店的存在意義是賣書嗎?是閱讀場所?還是存在多種可能的文化空間?
從閱樂書店開始,蔡瑞珊小姐將過去節目製播的經驗帶入書店經營,為其帶來新的風貌。閱樂書店的『書沙龍』,一年規劃2、300場講座,可謂全臺最密集。緊鑼密鼓的活動安排,在書店經營或許難以想像,但在分秒必爭的媒體環境,卻是再理所當然不過。蔡瑞珊小姐也和friDay電商直播合作,開啟線上收入,販售情境商品。青鳥書店每週都以不同的節目輪播,純文學、詩歌、出版、紀錄片等各種主題。藝所書店以城市建築為主軸,邀來6位建築文化人選書。南國青鳥書店和屏東縣政府合作,將孫立人將軍行館轉型為書店,可謂接下眷村文化傳承的重要任務。
在蔡瑞珊小姐的創業理念裡,每本書背後都有一個傳遞的價值,書即是媒體,書店即是提供體驗的場域。此時雖然正值出版寒冬,紙本書販售不易,獨立書店受到大型連鎖書店和網路書店夾擊,更是舉步艱難,但也因為數位發展到一定程度,現代人反而更珍惜在空間裡的實際互動。《書店裡的影像詩》以紀錄片形式,介紹台灣八十間特色書店,串聯起台灣最美的閱讀風景。
長達兩小時鉅細靡遺的精采演講,蔡瑞珊小姐將創業的親身經驗分享給所有與會佳賓,相信在未來,對在圖書館界服務的伙伴們,在策展上,提供了更多創意與實踐的可能性。


udn讀書館-線上主題特展之規劃

在這場研討會的最後場次,由udn聯合線上劉俊良經理進行相關總結。在目前這個時代,讀者有紙本書、電子書、甚至youtube影片等太多太多選擇,間接造成圖書館入館人數、借閱次數的減少,所以圖書館也必須積極行銷爭取流量,才能讓館內好的內容被更多讀者觀看。而本次活動中,何振忠策略中分享了願景工程的經驗,談如何改變媒體的角色,透過積極踏實的行動,替社會帶來正向的力量;而臺大李嫣紅編審則分享了許多圖書館員進行推廣時的實務經驗,相信對圖書館亦非常有幫助;「金庸茶館」策展人黃秀慧小姐、青鳥書店蔡瑞珊創辦人,亦分別從出版社、書店的角度分享許多實務策展、行銷經驗,我們希望透過這次的研討會,讓我們圖書館界都能獲得更多行銷策展的提升與能量,而udn讀書館在這個浪潮中,亦不落人後提供策展功能,圖書館只需透過udn後台,就可以管理平台策展功能,策畫書展或自行定義書籍分類,更精準的將內容投放給讀者。


研討會集錦(感謝所有與會來賓)

與會來賓

講者互動

與貴賓合照

中興大學圖書館館長致詞

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